Первоуральский новотрубный завод (ПНТЗ), филиал Трубной Металлургической Компании (ТМК), стал исследовательской и креативной площадкой для создания брендбука «Первоуральск — трубная столица России». Фирменный стиль города разрабатывают студенты Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» совместно с молодежным активом предприятия и жителями Первоуральска.
Заказчиком проекта стал Первоуральский фонд поддержки предпринимательства. Он ведет деятельность с целью развития муниципального округа Первоуральск и повышения его туристической привлекательности. В рамках экспедиции студенты и выпускники факультетов креативных индустрий и городского и регионального развития НИУ ВШЭ, состоящие в клубе развития территорий «Занесло», посетили трубопрокатный цех, цех по производству труб нефтяного сортамента и Музейно-выставочный центр ПНТЗ.
Помимо посещения производства студенты провели фокус-группы и глубинные интервью с молодыми специалистами предприятия, чтобы определить основные ассоциации и представления, связанные с городом. До конца 2026 года команда университета представит первые результаты работы: концепцию брендбука, прототипы сувениров и брендированной продукции, а также аудиовизуальные промоматериалы. В начале 2027 года планируется подготовка макетов для использования новой визуальной символики в городских пространствах.
Управляющий директор ПНТЗ Владимир Топоров отметил, что ТМК содействует модернизации социальной инфраструктуры регионов присутствия и повышению их туристической привлекательности. По его словам, ПНТЗ планомерно развивает промышленный туризм и видит потенциал для его дальнейшего продвижения.
Это не первый проект, который ПНТЗ реализует совместно со студенческим сообществом. Ранее в рамках соглашения о сотрудничестве с Уральским государственным архитектурно-художественным университетом имени Н.С. Алферова завод провел среди студентов конкурс по разработке концепции реновации сквера у Музейно-выставочного центра ПНТЗ. Пять лучших идей лягут в основу реального проекта обновления общественного пространства.
